صناعة الإعلام

صناعة الإعلام واسعة وكبيرة ومتنامية، وتوفر مجموعة متنوعة من الفرص الوظيفية، وتعد وسائل الإعلام من القطاعات الرائجة التي يعتبر فيها العمل ممتعًا. ومن الواضح بأن وسائل الإعلام تحيط بنا من الصحف التقليدية حتى صفحات الفيسبوك، وهذه المقالة تكشف صناعة الإعلام العالمية وتلقي الضوء على وظائف وسائل الإعلام المختلفة بالإضافة إلى رواتبها والمهارات اللازمة لنيل تلك الوظائف. صناعة الإعلام العالمية فنبدأ بنظرة عن ما تعنيه صناعة الإعلام، حيث أصبحت وسائل الإعلام أكثر أهمية من أي وقت مضى خصوصًا مع ظهورها الدائم بأشكال جديدة ومع توفر التكنولوجيا بسهولة في جميع أنحاء العالم. ما هي وسائل الإعلام؟ يمكن تعريف وسائل الإعلام على أنها أداة أو منفذ اتصال يُستخدم لتخزين المعلومات وتسليمها إلى الأشخاص، فهي تشمل جميع الوسائط التي تسمح بمشاركة المعلومات باختلاف طريقة مشاركة هذه المعلومات بينهم، فعلى سبيل المثال: الراديو والتلفزيون والصحف ووسائل التواصل الاجتماعي وألعاب الفيديو والأفلام والموسيقى. فحتى هذه المقالة التي تقرؤها الآن هي في الواقع شكل من أشكال وسائل الإعلام! ويمكن تقسيم وسائل الإعلان إلى فئتين: وسائل تقليدية ووسائل رقمية. وسائل الإعلام التقليدية هي أي شكل من أشكال وسائل الاتصال الجماهيري المتعارف عليها قبل الإنترنت ، مثل الراديو والصحف والتلفزيون واللوحات الإعلانية، وغالبًا ما يشار إليها على أنها وسائل قديمة. وسائل الإعلام الرقمية هي أي شكل من أشكال وسائل الإعلام التي تم التعرف عليها بعد الإنترنت وتُستعمل فيها الأجهزة الإلكترونية للتوزيع، وهو مصطلح واسعٌ جدًا ، ويشمل برامج التواصل الاجتماعي والبودكاست وألعاب الإنترنت والمدونات واليوتيوب، وغالبًا ما يشار إليها على أنها وسائط جديدة. ما حجم هذا القطاع؟ صناعة الإعلام صناعة واسعة جدًا ، بها الكثير من الفئات الفرعية كما ذُكر سابقًا، وهي في تقدم مستمر مما يؤكد استمرارها في النمو، ولقد قدرت قيمة سوق الترفيه والإعلام عام 2021 بـ 2.1 تريليون دولار أمريكي ، ومن المتوقع أن ينمو إلى 2.4 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2024. وازدهار هذه الصناعة ليس مُستغرباً نظرًا لما تلعبه من دور كبير في حياة الإنسان اليومية فقد حققت صناعة السينما والتلفزيون وحدها 100 مليار دولار أمريكي في عام 2019. من الصعب جدًا تخيل عالمٍ بلا اتصالٍ بالإنترنت؛ لأن الكثير من الناس يستخدم الإنترنت للعمل والتواصل الاجتماعي والترفيه ، فيقضي مستخدم الإنترنت العادي ساعتين و 41 دقيقة في تصفح وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم ، بينما يقضي جيل ما بعد الألفية قدرًا هائلاً يقدر بـ 4 ساعات و 30 دقيقة يوميًا في تصفح وسائل التواصل الاجتماعي. كيف أثرت جائحة كوڤيد-١٩ على قطاع الإعلام؟ بدأت سلسلة من عمليات الإغلاق التام في جميع أنحاء العالم بسبب الجائحة ، وظل الناس عالقين في بيوتهم مع كثير من الوقت لاستكشاف وسائل الإعلام، فزاد في عام 2020 متوسط ​​وقت مشاهدة المواد السمعية البصرية بمقدار 47 دقيقة يوميًا ، وشَهِدت هيئات البث العامة في المملكة المتحدة بعضًا من أعلى نسب مشاهدة التلفزيون على الإطلاق منذُ خمس سنوات. وزاد أيضًا استخدام برامج التواصل الاجتماعي ، حيث وصل تنزيل برنامج تيك توك إلى 2 مليار بعد ثمانية أشهر فقط من وصوله إلى أول مليار في عام 2019. ويرجع سبب احتضان العالم لوسائل الإعلام الرقمية أكثر من أي وقتٍ مضى لهذه الجائحة. استخدم الناس من جميع أنحاء العالم المنصات الرقمية لعقد اجتماعات العمل وتفعيل العمل التعاوني نتيجة للوباء ، وبدأ الكثير منهم العمل عن بُعد والعمل المرن، وبعد رؤية التحول في طريقة العمل، قد أقرت العديد من الشركات بفائدة التكنولوجيا والعمل عن بُعد، حتى أن بعض الشركات ترى أن هذه الطريقة باقية لديهم مستقبلًا. لحسن الحظ، فإن أغلب الوظائف المتعلقة بالإعلام يمكن عملها عن بُعد ، فقد كان معظم العاملين في صناعة الإعلام قادرين على أداء عملهم من المنزل، فالوظائف في قطاع الإعلام تبدو مستقرةً مع ارتفاع معدلات استعمال وسائل الإعلام أثناء الجائحة. تأثير كوڤيد-١٩ على صناعة السينما شهد شباك التذاكر العالمي أدنى إيرادات له منذ 2005 ، حيث حقق 12 مليار دولار فقط مقارنة بعام 2019 حيث كانت الإيرادات العالمية ما تقارب 42.3 مليار، ويرجع ذلك إلى حد كبير؛ لأن دور السينما لم تُشغَّل في الكثير من الأماكن بسبب الفيروس ، وبالتالي لم تحقق الأفلام عائدات كبيرة كما كانت العادة. ولكن بالرغم من الصدمة التي تعرض لها شباك التذاكر العالمي، إلا أن خدمات الاشتراك في الأفلام مثل نتفلكس و برايم فيديو شهدت ارتفاعًا خلال الوباء، حيث قفزت إيرادات تطبيقات بث الفيديو من 18.8 مليار في عام 2019 إلى 24.1 مليار في عام 2020 داخل الولايات المتحدة وحدها، بالإضافة إلى ارتفاع الاشتراكات في خدمات البث الموجودة مسبقًا ، وقد شهد إصدار خدمة ديزني بلس الذي طال انتظارها عددا كبيرًا من الاشتراكات خلال ذروة الوباء، فخدمات البث تعد بديل شائع للغاية للتلفزيون العادي ومشاهدة الأفلام. ما أنواع الوظائف الإعلامية الموجودة في هذا القطاع؟ مع وجود العديد من المجالات المختلفة لوسائل الإعلام، تتنوع الفرص للمشاركة فيها. وتشتهر وظائف الإعلام بكونها إبداعية ومشوقة، فعلى سبيل المثال: 1- محرر الفيديو أصبح هذا العمل ذا شعبية متزايدة في السنوات الأخيرة ، فمع تصدر موقع يوتيوب وزيادة التدوينات المرئية، يعد تحرير الفيديو أكثر من مجرد هواية بل من الممكن أن يكون مهنةً مجزيةً للغاية. يستخدم مُحررو الفيديو برامج مثل Adobe Premiere Pro أو iMovie لمعالجة لقطات الكاميرا والحوارات والرسومات والتأثيرات. يمكن لمحرري الفيديو التخصص في مجالات مثل الأفلام أو التلفزيون أو الإعلانات. 2- مدير وسائل التواصل الاجتماعي مع استمرار ظهور أشكال جديدة من أشكال الاتصال عبر الإنترنت، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من الحياة اليومية، فهي تتيح للمستخدمين الفرصة لمشاركة محتواهم الخاص، والبقاء على اطلاع بكل الأخبار والصيحات، والتفاعل مع مئات الآلاف من المستخدمين الآخرين. ويُسند لمدير وسائل التواصل الاجتماعي دورا إبداعيًا ومشوقًا للغاية فهو يقوم بتخطيط وإنشاء محتوى منصات وسائل التواصل الاجتماعية المختلفة (مع بعض الاختلاف حسب الشركة التي يتم العمل معها). 3- مصمم تجربة المستخدم UX تدور هذه المهنة الإبداعية حول تجربة المستخدم ، حيث يعمل مصممو UX على مواقع الويب والتطبيقات للتأكد من أنها مُرضية جماليًا وسهلة الاستخدام، فمصممو UX يشاركون بشكل مباشر في تصميم المنصات الرقمية باستخدام برامج التصميم ، على الرغم من أن نوع موقع الويب أو التطبيق سيختلف حسب كل شركة. 4- اخصائي تسويق رقمي يروج اخصائي التسويق الرقمي لعلامة تجارية أو منتج، ويُسَوق له عبر الوسائل الرقمية أو الإنترنت، وقد يتعين عليه إنشاء استراتيجيات وحملات للتسويق. وهذا المجال شاسع ويمكن تقسيمه إلى أقسام مختلفة من التسويق الرقمي: تهيئة المواقع لمحركات البحث (SEO) ، واعلانات الدفع عند النقر (PPC)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق المحتوى وغيرها. 5- مصمم جرافيك يهتم المصمم الجرافيكي في إنشاء مفاهيم مرئية مثل انفوجرافيك (الرسوم البيانية) والشعارات باستخدام برامج الكمبيوتر. ويعد التصميم الجرافيكي مزيجًا مثاليًا من المهارات الفنية والمعرفة التقنية ، ويتطلب عقلية إبداعية ، وهو مناسب للأشخاص الذين يميلون إلى الفن. 6- مصمم إنتاج مهنة مصمم الإنتاج تعد مناسبة تماما لمن يعد الأفلام والتلفزيون الشكلان المفضلان له من وسائل الإعلام، فهي مشاركة في عملية إنتاج الأفلام من خلال العمل جنبًا إلى جنب مع الأقسام الفنية والمخرجين لإنشاء التنسيق المناسب للفيلم الذي يتم العمل عليه من ناحية النص والإضاءة والتكوين. يروج اخصائي التسويق الرقمي لعلامة تجارية أو منتج، ويُسَوق له عبر الوسائل الرقمية أو الإنترنت، وقد يتعين عليه إنشاء استراتيجيات وحملات للتسويق. وهذا المجال شاسع ويمكن تقسيمه إلى أقسام مختلفة من التسويق الرقمي: تهيئة المواقع لمحركات البحث (SEO) ، واعلانات الدفع عند النقر (PPC)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق المحتوى وغيرها. يعد هذا الخيار المهني ممتعًا وإبداعيًا للغاية، فمصمم ألعاب الفيديو مُكلَّف بإنشاء سمات أساسية لألعاب الفيديو كالمفاهيم والتصاميم، و يتضمن هذا الشخصيات الموجودة داخل اللعبة وقصص اللعبة والإعدادات والصوت، فهو متعلق بجعل الأفكار تنبض بالحياة ، مما يجعله من القطاعات المُجزية جدًا.